Volkswagen ima strašan plan za rješenje Dieselgatea
U Volkswagenu smatraju da promjena strategije koja podrazumijeva promjenu kursa s diesela u strujne krugove nije dovoljna da se zakrpaju posljedice Dieselgatea, stoga su uradili sljedeću logičnu stvar – rebranding!
Volkswagenov slogan „Das Auto“ vjerojatno je najpretenciozniji slogan u automobilskoj industriji, što govori i činjenica da se nikad ne prevodi s njemačkog (istini za volju, nije da se i ima što puno prevoditi) – ali je poruka jasna – radi se o THE (tj., DAS) autu i to njemačkom, a VW-o-fili su uostalom uvijek voljeli ovaj slogan. No, vremena se mijenjaju, i VW uz opću promjenu strategije mijenja i marketinšku, tako da Das Auto odlazi u Das povijest. Genijalan plan VW-a koji se u povijesti revolucija u automobilizmu može mjeriti s revolucionarnim automobilom Homera Simpsona je sljedeći: Das Auto će zamijeniti jednostavniji slogan „Volkswagen“ s klasičnim VW logom. Moram primijetiti da se ne radi o sloganu nego nazivu tvrtke, osim ako VW opet ne želi aludirati da je – Volks Wagen, odnosno za vozilo za široke narodne mase.
U VW-u nisu precizirali iz kojeg razloga odustaju od „Das Auto“ slogana u budućnosti, ali vrlo vjerojatno je povezano s posljedicama Dieselgatea, kao i gotovo sve u VW-u u zadnje vrijeme. Visoke strukture u VW-u smatraju da bi stari slogan s obzirom na situaciju mogao biti protumačen kao arogantan u vremenu kada kompanija pokušava popraviti uvelike narušenu sliku, što i ima neke logike. No, promjena iz „Das Auto“ u „Volkswagen“?
Jedna od novih strategija je i odmicanje od diesela prema električnim vozilima, a „Das Auto“ ne ocrtava najbolje novootkrivenu VW-ovu zelenu stranu., tj. ne pokazuje na najbolji način inovativno i fleksibilno razmišljanje branda za buduće proizvode. Uz sve to, samo ćemo spomenuti da VW još uvijek nije objavio rezultate interne istrage u slučaju predloženih izmjena za dieselska vozila u SAD-u, gdje je Dieselgate i izbio.
