VIDEO: BMW najavljuje povratak fantastičnih filmova!
Početkom 2000-ih godina BMW je izbacio seriju kratkih priča uobličenih u video format s primarnim ciljem da svoje proizvode približi posjetiteljima interneta, koji je bio daleko od onog što pod tim pojmom poznajemo danas. Koliko su bili napredni pokazuje činjenica da su već tada znali kako kod takve publike neće proći staroškolske reklame kakve smo naviknuli gledati na televiziji. Ono što je nastalo zove se BMW Films: The Hire, a nakon (pre)duge pauze, očekujemo skorašnji nastavak.
U vrijeme kada su javnosti prezentirani originalni BMW filmovi, dakle 2001. godine, pojam „viralan video“ nije niti otprilike bio korišten u jednakoj mjeri kao danas, a odgovor na pitanje kako je određeni materijal postao iznimno gledan u doba u kojem YouTube i Facebook još nisu postojali niti kao ideja, leži u e-mailovima. A da bi netko proslijedio link, bilo je potrebno mnogo više od uobičajene reklame sa sretnom familijom koja se vozi u novom BMW-u dok glas u pozadini recitira podatke o potrošnji i gramima štetnih plinova.
BMW-ovi su marketinški stručnjaci stoga došli na za to doba izvanredno naprednu ideju da kreiraju niz kratkih filmova u kojima se njihovi proizvodi pojavljuju, mogli bismo reći, usput. Da, nikome ne može promaknuti da su glavne zvijezde bavarski automobili, ali ta je činjenica tu bez da vam ju itko gura niz grlo. Fokus je zapravo na radnji i likovima. Tako je serija pod nazivom The Hire, koja se sastoji od osam zasebnih filmova u trajanju od desetak minuta, stvorena oko takozvanog Vozača, kojeg je utjelovio Clive Owen, na raznim zadacima da prevozi određene osobe, demonstrirajući savršeno pritom dinamičke sposobnosti i performanse modela kao što su M5 E39 i 740i E38.
BMW-ovi su filmovi bili sve samo ne ofrlje odrađen posao, o čemu dovoljno govori budžet od čak 25 milijuna dolara, te imena koja se provlače kroz njih: David Fincher (redatelj Fight Cluba), Ridley Scott, Tony Scott, John Woo, Ang Lee, Guy Ritchie, Don Cheadle, James Brown i Gary Oldman. Visokobudžetna produkcija bila je na razini hollywoodskih filmova, a svaka priča s uspjehom je lijepila gledatelja uz ekran, što dozom akcije, što dozom humora. Osim što je u četiri mjeseca serija pogledana više od 11 milijuna puta, a potražnja za DVD-ima premašila sva očekivanja, BMW je zabilježio porast u prodaji od čak 12 posto nakon početka kampanje. Slučajnost?
Razlog zbog kojeg se upravo sada podsjećamo ovih kratkih remek djela dao nam je BMW, od kojeg je pristigla vijest o njihovom velikom povratku. Istina, o tome smo već nešto čuli, no sada imamo konkretan datum (23. listopada), kao i prve isječke. Teško je reći hoće li nova serija pod nazivom The Escape ponoviti uspjeh prethodne, ali ponovno, jaka imena su tu. Ulogu Vozača opet je preuzeo Clive Owen, a ostatak ekipe uključene u projekt sačinjavaju Jon Bernthal, Dakota Fanning i Vera Farmiga, dok je režisersku palicu preuzeo Neill Blomkamp. Što reći nego da imamo velika očekivanja.
