Hoće li (i) ova reklama za Audi biti zabranjena?
…ili je pak bolje pitanje kada će je cenzori uzeti na nišan i zabraniti njeno prikazivanje…
Svako toliko se na portalu posvetim(o) nekoj reklami koja se svojom tematikom veže uz svijet automobila. To je nekima možda čudno, s obzirom na činjenicu da do djelatnika iz raznoraznih odjela marketinga koji stvaraju većinu reklama baš i nemam neko visoko mišljenje.
Razlog tome nije u ljubomori ili mržnji usmjerenoj prema nekoj grani poslovanja, već jednostavno prema činjeničnom stanju koje govori o tome da djelatnike u području marketinga uvijek više zanimaju statistike i zarada, nego sama tematika reklame s kojom se reklamira neki proizvod.
Uostalom, samo se sjetite reklama s kojima se svijetu prikazuju sredstva za čišćenje i već će vam biti jasno o čemu se radi, a onda se još prisjetite i onih tijekom čijeg se trajanja uz obaveznu pjesmicu reklamiraju ulošci za „one dane u mjesecu“.
Nadam se da je sad jasnije zašto svijet marketinga doživljavam prizemnim, glupavim i nerijetko lažnim…
U svijetu automobila te su laži ponekad nešto manje vidljive, jer se tvorci reklama za automobile uvijek trude iskoristiti mali milijun efekata s kojima se gledatelju privlači pažnja. Samim time reklame za automobile ne moraju nužno ispadati lažne, no kada se u cijelu priču upetljaju ona malena slovca koja poput Thompsona pred poreznicima sumanuto trče u snu ekrana, priča o svakoj reklami se malčice promijeni. No čak ni taj dio sa slovima nije toliko užasan kao što su (nerijetko) slogani koji se pojavljuju u sklopu reklame…
Ti (često) isprazni i jadni pokušaji fascinacije gledatelja u svrhu prodaje nekolicine primjeraka viška doista vrijeđaju intelekt. Samim time moram priznati da mi je žao što neke od njih ne mogu direktno citirati (zbog povrede autorskih prava), no pretpostavljam da znate na što otprilike aludiram.
Mislim, kakve veze jedan Renault Clio Diesel ima sa svijetom Formule 1? Kakva je poveznica dosadnog VW Passata s „Ratovima zvijezda“ i kako je moguće povezati „uzbuđenje“ nekadašnjih modela tvrtke Daewoo s Corvette Z06? Jednom riječju: nikako.
Sve su to samo trikovi s kojima se privlači pogled više, te se aludira na kupce kroz slogane koji se obraćaju s hrpom pretencioznog s**nja i laži, te time poznavateljima auto-industrije samo vrijeđaju inteligenciju. No iz nekog razloga je to većinom tako.
Kada je pak drugačije, te kada se neki tvorci reklamnih materijala u smislu auto-industrije prime posla i naprave video-uradak koji u obliku reklame nikome ne vrijeđa intelekt, istog se momenta skupi neka udruga ili slična institucija za ugnjetavanje „drugih“, te svim silama radi na tome da se takva neka reklama zabrani. Primjera za to ima koliko god želite, a tvrtke koje su na takav „drugačiji“ način pokušale pristupiti reklamiranju svojih modela sežu od A do Zastave. No izgleda da raznorazni cenzori ne spavaju, te svojim budnim očima prate tko bi koga i u kom kontekstu eventualno mogao uvrijediti, te zatim vlastite komplekse pravdaju urgencijama i zabranama.
Mislim, budimo realni…koga je uvrijedila reklama s tematikom natjeravanja za BMW serije 2 ili pak ona koja Toyotu GT86 tjera iz virtualnog svijeta u onaj stvarni? Kome je (izuzev možda homofoba) smetala reklama za Hyundai s bračnim parom i ljubavnicima i tko se mogao naljutiti na „Topless“ reklamu za Porsche 911 Cabriolet? Zna se tko: moralisti i dušobrižnici koji nemaju pametnijeg posla, nego svijetu nametati svoje vrednote, dok im klinci (većinom) sjede za kompjuterima i krišom pretražuju internetske stranice posvećene pornografiji.
Takvi „ljudi“ svojim reakcijama na sasvim nevine provokacije i vizualno tkanje koje ne podrazumijeva salon automobila i šaljive dosjetke prodavača nalik onima iz neke petparačne domaće humoristične serije samo degradiraju sve nas koji imamo mašte i u stanju smo na neki „drugačiji“ način sagledati široku sliku oko nečega. Samim time smatram da su zapravo takvi vječni kritičari jedini koji u današnjem svijetu maltretiraju sve ostale, što pak nikako nije u redu. No usprkos svim tim kritikama na račun pristupa reklamiranju ipak postoje oni koji se ne libe proizvesti nešto drugačije i vizualno impresivnije, što pak određene reklame itekako zorno pokazuju.
Posljednji u nizu proizvođača automobila koji se odlučio na pomalo kontroverzan način prikazati neki od svojih modela (začudo) je tvrtka Audi.
Tvrtka koja svoje modele često prikazuje u pomalo nerealnom svjetlu, no s dobrim idejama koje sav taj manjak realnosti prate. Tako uvijek vrijedi spomenuti legendarnu reklamu iz 1986. godine za Audi 100 CS Quattro (i njen remake iz 2005. godine) u sklopu koje se jedan crveni Audi 100 vere po snijegom pokrivenoj rampi za skijaške skokove. Isto tako vrijedi spomenuti i „Drop the gun, or I shoot the car“ reklamu za Audi R8, a i ona s pužem na poklopcu motora Audija RS4 ispada vrijednom sjećanja. Dakle već se u par minuta čovjek može bez problema prisjetiti nekolicine zanimljivih, smiješnih i zabavnih reklama za pojedine modele slavne marke iz Ingolstadta.
Sve te reklame bile su pod povećalom cenzora i neke od njih nisu „prošle“, te su zabranjivane iz ovog ili onog razloga, no kako u ovom momentu stvari stoje, ova bi reklama za RS3 Sportback mogla biti zabranjena po kratkom postupku.
Naime, kako statistike govore, svaki je 33. muškarac sklon rušenju u nesvijest pri gledanju poroda, pa vjerujem da negdje u svijetu postoji neka udruga dušobrižnika koji će poželjeti zaštititi tu 1/33 muške populacije od pogleda na ovakve reklame.
Iskreno, ne vidim razloga za zabranu ovakvih video-uradaka, jer su u srži iznimno maštoviti i pomalo ekstremni – baš kako bi i automobili skloni performansama trebali biti. Doduše, moram priznati da me ova reklama podsjetila na scenu iz jednog pomalo bolesnog britanskog znanstveno-fantastičnog filma pod nazivom „X-Tro“, no za razliku od te scene ovu nisam ni u jednom momentu pomislio preskočiti.
Uglavnom, Audi je za reklamu novog modela RS3 Sportback definitivno otišao „korak dalje“, no kako je to u svijetu već pomalo praksa, siguran sam da će se na spomen ove reklame u javnosti pronaći neka budaletina kojoj će ovakav maštovit i otvoreni pristup smetati.
Samim time vjerujem da će se ubrzo nakon toga dogoditi i neka pismena reakcija neke udruge istomišljenika (što prevodim kao jednoumlje) i mnogi zaljubljenici u ovu marku ostat će prikraćeni za ovaj video-uradak.
…no do tada barem nas nekolicina može uživati u jednom nesvakidašnjem porodu.
