Ford i neki novi načini reklamiranja
Dosta vam je reklama? Odlično. Jer Ford ovih dana intenzivno radi na sustavu s kojim bi modeli tog proizvođača mogli biti oplemenjeni s još reklamnih kampanja. I na još direktniji način.
Automobili u današnje vrijeme predstavljaju sve i svašta. Od čistih produkta marketinga, preko praktične pomoći pri liječenju kompleksa, pa sve do sporadičnih modela kojima je u fokusu uživanje u vožnji. Ali s obzirom na informatizaciju koja je u svijet automobila ušla na velika vrata, današnji automobili jako često pate od nekih donedavno nezamislivih troškova.
Tu naravno prvenstveno vrijedi spomenuti „By wire“ servisne intervencije koje mogu i ne moraju koštati neke novce. Zatim su tu raznorazne pretplate na neke od funkcija s kojima raspolažu Infotainment-sustavi i tome slične komponente. A tijekom posljednjih nekoliko godina mnogi proizvođači automobila svoje modele vide i kao savršene platforme za reklamiranje svega i svačega.
Uostalom, o tome smo se već jednom prigodom raspisali, pa nema smisla ponavljati gradivo.
Ali s obzirom na posljednje vijesti iz Forda možda ipak vrijedi spomenuti što je iz dana u dan za tog proizvođača automobila sve aktualnije i zanimljivije.
Naime, današnji Fordovi modeli nerijetko u sebi imaju wireless-adaptere. Njima se putem Infotainment-sustava pristupa Internetu i mnogi današnji vozači taj benefit koriste.
Ali nekima od nas se cijela ta priča gadi. I to iz više razloga.
Jer kako aplikacije na zaslonima pametnih telefona nerijetko sve nas bombardiraju reklamama, tako je zapravo bilo samo pitanje vremena kada će se sve te silne reklame preseliti i na zaslone koje imamo u automobilima. A Ford upravo na tome užurbano radi. I to na jedan izuzetno direktan način.
U bližoj bi se mogućnosti mogao događati ovakav scenarij za vlasnike nekog Fordovog modela:
Uzmimo da vaš novi Ford ima Infotainment-sustav, Wi-Fi adapter i kameru. Uzmimo da imate i pametni telefon najnovije generacije koji je spojen na Infotainment-sustav u automobilu i da koristi bežičnu mrežu koju vaš Ford nudi na raspolaganje. A onda uzmimo i scenarij u kojem se jednog sasvim običnog dana vozite po cesti i prolazite kraj reklamnog panoa na kojem se nalazi reklama za navijačke čarape u obližnjem dućanu.
Sustav koji Ford upravo razvija tu će reklamu putem kamere i Wi-Fi mreže tu reklamu zajedno s potencijalnom rutom do najbližeg dućana donijeti na zaslon vašeg Infotainment-sustava. A onda će vam se i na pametnom telefonu ispisati telefonski brojevi koje jednostavnim pritiskom možete odabrati. I tako telefonskim putem saznati brojeve čarapa, veličine kockica na njima i od kojeg su materijala dotične napravljene.
Super, zar ne?!
Ford bi naravno od takvog načina reklamiranja dobio neke novce.
A vi biste bili suočeni s još jednom formom reklamiranja proizvoda za koje vas boli ona stvar.
U ovom se momentu ne zna radi li se o patentu koji je moguće izbjeći na bilo koji način. Odnosno, postoji li neka „Lite“ opcija u sklopu biste dotične reklame morali gledati na zaslonima vaših Infotainment-sustava i pametnih telefona. Ali za pretpostaviti je kako bi cijela priča preuzela formu i funkciju od nekih aplikacija s kojima se iz dana u dan koristimo. Znate, onih koje svako malo pred vas izbace neku reklamu koju moramo odgledati ne bi li nastavili s gledanjem nekog video-uratka ili pak s igricom koju napeto igramo iz nivoa u nivo. No nitko u ovom momentu ne može reći kako će cijela priča funkcionirati.
Naravno da postoje određene pretpostavke. Jer ako ćemo biti realni, svijet automobila izuzev svega onog što sam gore naveo donosi i nenormalnu količinu gramzljivosti. Modeli su sve skuplji, opreme ima sve više i naravno iz godine u godinu košta sve više novaca. Ali sve to proizvođačima nije dovoljno, pa onda poput Forda u ovom slučaju dolaze na ovakve ideje.
Ako bih u ovom trenutku bio fer i pokušao sagledati stvari iz nekog drugačijeg kuta, možda Ford ovakvom idejom samo pokušava prikupljati informacije. Možda će biti moguće isključiti ovu opciju bez dodatne naplate ili pak gašenja pojedinog sustava ili njegovog dijela. Možda se dogodi i da cijela priča krene putem neke aplikacije koja će biti vezana samo uz vaš pametni telefon, pa bi u tom slučaju vaš automobil i dalje mogao ostati oazom mira i spokoja.
A možda se na kraju dogodi da Alexa ili Siri tvrdoglavo odluče od vas zatražiti da se tijekom vožnje bakćete s reklamama i vrištite na vaš Infotainment-sustav, ne bi li tim virtualnim tetkama objasnili da ne želite navijačke čarape. Ili pak da ne želite posjetiti najnoviji Etno-OPG-veganski restoran pored čije reklame upravo prolazite na putu s posla.
Kamere su u današnje vrijeme sve češće integrirane u moderne automobile. Izuzev samog prometa i njegovog svakodnevnog tijeka prepoznaju znakove i slične detalje na cesti i oko nje. I dotične kamere nerijetko djeluju u kombinaciji sa senzorima i sustavima pomoći vozačima.
Stoga je pitanje hoćemo li se i kako moći oduprijeti direktnom oglašavanju putem zaslona Infotainment-sustava i onih na pametnim telefonima bez kojih ne izlazimo iz kuće.
Mislim, ako se Ford i ostatak svite gramzljivih proizvođača automobila pita, odgovor je jedno veliko „NE“.
Ali možda ipak imamo još nešto vremena do trenutka u kojem će naši automobili direktno komunicirati s reklamnim panoima i tjerati vas da skrenete sa svoje odabrane rute, ne biste li ispali još boljim konzumentima. Jer usprkos trudu koji se već godinama od strane proizvođača automobila itekako vidi, reklamiranje ovakvog tipa još uvijek nije zaživjelo.
Naravno, ako se ekipu u Fordu pita, za pretpostaviti je da bude. A ako se pak neke od nas pita, nadamo se da neće.
A svi znamo da se Nada bavi najstarijim zanatom na svijetu. Pa nam na kraju priče možda zajedno sa svojim „salonom za masažu“ iskoči na zaslon Infotainment-sustava i(li) pametnog telefona. I pokuša nas nagovoriti da skrenemo na „tajlandsku masažu“.
Ah ta divna budućnost…
