Bentley nudi zabavu za vaše oči
Prije nego pomislite tko zna što, da vas odmah razočaram: ne, ne radi se o glamuroznom modelu obučenom u seksi donje rublje ili nečem klasičnom poput toga.
Recimo da je pristup ovoj marketinškoj kampanji kudikamo više orijentiran prema tehnologiji.
Izuzev činjenice koja kaže kako je Bentley jedan od najstarijih proizvođača automobila na svijetu.
Zatim vrijedi spomenuti i neke nove momente koji su tijekom proteklih godina za ovog proizvođača označili „novi val“. Pri tome prvenstveno podrazumijevam Volkswagenovu akviziciju Bentleya i svu silu novih tehnologija i pristupa koji su ovog legendarnog proizvođača automobila vratili na kartu.
No dosta o povijesti…ajmo radije u sadašnjost.
Prije nekoliko je mjeseci Bentley po tko zna koji puta reklamirao novi Mulsanne – model koji u domeni luksuza znači otprilike isto što i Beethovenova 5. simfonija znači za svijet (klasične) glazbe.
Doduše, Bentley Mulsanne je u današnje vrijeme poprilično odmaknut od nekih prošlih vremena, kada je u obliku ogromne britanske limuzine na tržište dolazio „u rukavicama“, ali to i nije pretjerano bitno. Novi pristup očito pali, jer Bentley iz godine u godinu bilježi sve bolje i bolje prodajne rezultate, što je u svakom slučaju pohvalno i dobro.
Dakle, prije nekoliko mjeseci je za model Mulsanne pokrenuta reklamna kampanja. No za razliku od klasičnih video-hrpa floskula-katalozi-novine tipova reklamiranja, Bentley je u svemu tome otišao preko nekoliko koraka dalje.
Naime, u suradnji s jednom svjetski poznatom organizacijom, pokrenuta je tzv. Gigapixel-ideja s kojom je Bentley pristupio svijetu marketinga i ponudio nešto stvarno zanimljivo.
Tehnologiju iz dana u dan koristi NASA – da ona organizacija koja sve svoje vrijeme troši na istraživanje svemirskih maglica, nakupina zvijezda i traženju vode na nekim drugim planetima unutar (i izvan) našeg solarnog sustava. NASA je prije nekog vremena za svoje Mars-Rovere uvela sustav bilježenja slikovnih zapisa koji su u stanju proizvesti panoramske fotografije otprilike 4,400 puta veće od onih kakve mi obični smrtnici na dnevnoj bazi okidamo na svojim mobilnim telefonima. Time je dobiven jedan novi način snimanja detaljnih fotografija, na kojima znanstvenici vide ono što inače ne bi mogli vidjeti i time analizirati situaciju na Marsu puno detaljnije nego je to ikad do sad bilo moguće.
Stoga je zanimljivo da je ova tehnologija snimanja ustupljena za potrebe Bentleyeve reklamne kampanje.
Zanimljivo i skroz „kul“.
Prva reklama u nizu portretira Bentley Mulsanne LWB (odnosno „long wheelbase“ verziju modela). Snimljena je na Golden Gate Bridgeu u američkom gradu San Franciscu, te je na njoj prikazana sva sila mogućnosti koje je jedna naizgled obična panoramska fotografija u stanju ponuditi.
Sama fotografija u globalu je sklopljena od ukupno 700 individualnih fotografija lokacije, te bi bez problema mogla pokriti travnjak nogometnog stadiona, kada bi se netko poremećen odlučio isprintati je na papir. No u ovom digitalnom obliku ovakva fotografija pruža jedinstven način za poigravanje s detaljima kroz zumiranje uzduž i poprijeko iste, što je puno zabavnije nego se ovako u teoriji čini.
Rezultatno stanje je zapravo jedna fotografija s milijunom mogućnosti pregledavanja, a da stvar bude bolja, Bentley je sve zajedno iskoristio da bi potencijalni kupci ili pak samo zaljubljenici u Mulsanne sam automobil na slici morali tražiti.
Doduše, kada se automobil nađe, te kada oni najuporniji nastave s nemilim zumiranjem, moguće je praktički na cijelom ekranu u visokoj razlučivosti vidjeti čak i najsitnije detalje poput logotipa izvezenog na sjedalu unutar interijera. Dakle radi se o doista posebnom pristupu reklami i Bentley je doista napravio pun pogodak…
…a sada je na red stigla i reklama za model Flying Spur.
Tehnologija je ista, pristup također, a rezultatno stanje je mali milijun klikova koji se na dnevnoj bazi događaju na Bentleyevim internetskim stranicama.
Lokacija je ovaj puta Dubai, a sam je automobil na fotografiji nešto teže pronaći, nego je to bio slučaj s Mulsanneom, ali nije nemoguće. Dapače, nije potrebno potrošiti cijelo poslijepodne u traženju narančastog Flying Spura na fotografiji – pogotovo ako se uključi zdrava logika.
Fotografija je snimljena korištenjem ukupno 57.7 bilijuna piksela (što nadaleko prelazi mogućnosti foto-aparata s kakvima se svi mi koristimo), a sama fotografija kombinira čak 1,8250 individualnih snimaka koje je kamera okinula s nekih 260 metara visine.
Sama montaža potrajala je nešto više od dva dana, a u svojoj bi punoj rezoluciji za „skidanje“ ove fotografije bilo potrebno nekih 18 sati. Dakle jasno je o koliko se moćnoj tehnologiji radi i kakve je ona fotografije u stanju proizvesti.
…i ne znam zašto u ovom momentu razmišljam o zumiranim krtičnjacima, ali to i nije toliko bitno.
Sam Bentley Flying Spur u svakom slučaju je vrijedan ovakvog pristupa reklamiranju, jer se za početak radi o prvom Bentleyevom modelu koji u obliku limuzine s četverim vratima prelazi maksimalnu brzinu od 320 kilometara na sat. A kako i ne bi, kada se radi o verziji W12 S, koja raspolaže sa 6-litrenim V12-motorom, koji je na kotače u stanju isporučiti nekih 630 konja i oko 820 Nm maksimalnog okretnog momenta (buraz).
Uglavnom, ovom je demonstracijom sile tehnologije u domeni fotografije Bentley svijetu htio demonstrirati još jednu silu – onu koja na četiri kotača i s četverim vratima pokazuje iznimno visok nivo luksuza, dizajna, snage i performansi. Stoga nikoga ne treba čuditi da mi je (tj. nama ovdje) ovakva reklama itekako zapela za oči.
…a na vama je da pogledate video-uratke u privitku ovog teksta, te da se poigrate s mišem i pronađete Mulsanne i Flying Spur na ove dvije fotografije.
Uživajte.
