Hyundai kao Iron Man
Ah taj marketing…
Iako su u našim krajevima možebitni super-heroji Alko-men, Narko-men, Nepis-men i slični, u bijelome svijetu to baš i nije tako. Dapače, svaka nacija ima svoje super-heroje, a s Amerima je to poseban slučaj. No to se ionako već godinama potvrđuje kroz Hollywood i uratke koji na srebrnom platnu svako toliko stižu i u naša kina, pa o tome ne treba trošiti pretjerano puno riječi.
Recimo tek da Ameri jako vole svoje super-heroje, pa s njima (pogotovo posljednjih nekoliko godina) gnjave i maltretiraju čak i ovisnike o stripovima.
S druge strane te medalje eto nam revnih djelatnika iz odjela marketinga pojedinih tvrtki. Dotični praktički ne prezaju ni pred čime i u stanju su spajati nespojivo. To se pak svako toliko dokazuje i unutar auto-industrije u sklopu koje se sporadično u salonima pojavljuju neke „specijalne“ i „limitirane“ izvedenice pojedinih modela s kojima proizvođači žele podsjetiti na neku estradnu posebnost. Uostalom, već smo piskarali o Marvelovim spojevima s modelima marke KIA, Nissanovim eskapadama u kombinaciji s Disneyem i „Ratovima zvijezda“, a tu je i popriličan broj drugih poveznica između svijeta filma i onog koji podrazumijeva četiri kotača i volan. I to nije ništa novo. Samo se nekada davno radilo na kudikamo drugačiji način i nekima od nas nije vrijeđalo inteligenciju, već nam je kroz film davalo razloga za afinitete prema automobilima.
Uostalom, tko od nas zaljubljenika u automobile nije poželio imati Ferrari Testarossu gledajući „Miami Vice“? Tko nije slinio nad Lamborghinijevim modelom Countach tijekom uvoda u nastavke serijala filmova „The Cannonball Run“? Ima li netko tko nije kao balavi klinac skakutao uz televizor od sreće gledajući Dodge Challenger u filmu „The Vanishing Point“, Pontiac Firebird Trans Am u filmu „Smokey and the Bandit“ ili pak poželio preseliti u Australiju, ne bi li sjeo za volan legendarnog Forda Falcona XB Coupé s kojim je „Mad Max“ gazio bajkere?
Stvarno se nadam da među cijenjenim čitateljstvom nema takvih…
No ajmo nazad na temu…
Dakle, marketing…sveprisutna sila koja u današnje vrijeme nerijetko piše svoju istinu – i to nevezano uz to poklapa li se ta istina sa zdravim razumom. Filmovi su krcati raznoraznim prosječnim automobilima koje tijekom sat i pol do dva koriste njihovi glavni junaci. Stoga ne čudi da „Transformersi“ na scenu dolaze u obliku Chevroletovih modela, „Batman“ vozi smiješne „terence“ iz FCA-grupacije, a akcijski specijalci iz „Nemoguće misije“ uživaju natjeravajući se u BMW-ovim modelima. No ako ćemo realno, tek se tu i tamo pojavi neki stvarno interesantan automobil kojem za volanom ne treba super-heroj ili akcijska zvijezda, pa zapravo vrijedi konstatirati kako su se današnji filmovi uvelike pretvorili u reklamni materijal.
…a upravo je takav slučaj i s Hyundaijem, odnosno s modelom te tvrtke koji se naziva Kona.
Kada bi vas netko priupitao nešto poput „Što misliš, kakav automobil vozi bogati genijalac, playboy i filantrop“, za pretpostaviti je kako biste zavirili u svoje znanje o sportskim i super-sportskim automobilima, te spomenuli Porsche 911 Turbo S, Ferrari 488 Pista, Lamborghini Aventadora SV ili pak Koenigsegg Ageru R. Jer ako biste se na takvo pitanje dosjetili spomenuti Hyundai Konu, onda vrijedi zaključak da ste zaposlenik ovog korejskog proizvođača automobila ili jednostavno ludi poput trafostanice. Jer ako ćemo realno, netko tko ima milijarde dolara na raspolaganju i na sve moguće i nemoguće načine hrani vlastiti ego, onda Hyundai Kona i takav lik ne idu u sklopu iste rečenice.
No U Hyundaiju ne misle tako, jer je Kona Iron Man edition upravo predstavljen javnosti.
Ukratko, radi se o kompaktnom gradskom CrossOveru koji se nedavno pojavio na Comic Conu u američkom gradu San Diegu pod skupnim nazivom Hyundai Kona Iron Man Edition. Dotični na sebi nosi lice i potpis Iron Mana, odnosno „bogati genijalac, playboy i filantrop“ (kako kaže slogan s kojim se mediji u filmovima obraćaju ovom razmaženom osobenjaku s dobrim idejama). Radi se o još jednom glorificiranom furgonu nešto manjih dimenzija koji pod poklopcem motora ima nekakav motor. Kažem nekakav, jer nigdje u brošuri za novinstvo nije navedeno radi li se o T-GDI motoru s 1 ili 1,6 litara zapremine, ili pak o 1,6 litarskom CRDI, odnosno motoru koji može poslužiti i kao dimna zavjesa. No na kraju krajeva to i nije toliko bitno, jer Hyundai Kona Iron Man Edition ima jedan veliki problem…
Naime, s obzirom na to da smo svi vidjeli garažu g. Starka i jasno nam je kako je lik oveći ljubitelj svijeta automobila, već je samo po sebi jasno da ga automobil poput Kone ne bi mogao zainteresirati niti u svrhu odlaska po cigarete. Mislim, tko bi normalan zamijenio Audi R8 za glorificirani furgon smanjenih dimenzija koji umjesto motora i performansi nudi par crvenih detalja, nešto opreme viška i lice koje kombinira Iron Mana i onu ogromnu crnu bubu iz prve (i još uvijek genijalne) iteracije filma „Starship Troopers“? Vjerojatno nitko normalan.
Ali u Hyundaiju posebno i s ponosom ističu svoju suradnju s Marvelom i jako su zadovoljni s Velosterom kojeg vozi AntMan, pa Iron Man i Kona zapravo predstavljaju idući logičan korak. Stoga još samo vrijedi pričekati da se Hulk odluči kupiti Hyundai Tukson (ili kako se već zove), a tetka Romanoff svoje predivno dupe sparkira u Hyundai Santa Fe i u njega montira baby-sjedalicu i eto nam (još jednog) razloga za konačno odustajanje od „Osvetnika“ i njihovih sponzoriranih avantura.
Mislim, nemojte me krivo shvatiti – Hyundai Kona ne mora nužno biti loš automobil. Nekima je i lijep. Djeluje visoko, opremljeno i robusno, a velikoj većini kupaca takvih automobila ta tri detalja predstavljaju najbitnije atribute kod kupnje. Stoga Kona u današnje vrijeme kao jedan takav automobil ima svoju vrijednost, te se ne treba skrivati od konkurencije – pogotovo zbog ogromnog puta koji je Hyundai prevalio unutar posljednjih dvadesetak godina. Ali usprkos svemu tome ostaje pomalo gorak okus u ustima zbog sveg tog j**enog marketinga koji nama nekolicini auto-entuzijasta zapravo vrijeđa inteligenciju.
Naravno da ovaj Hyundai nije namijenjen ni Iron Manu ni nama koji volimo automobile, već onom najvećem dijelu tržišta na kojem kupce predstavljaju ljudi kojima je usprkos tehnologiji i opcijama povezivosti mobilni telefon i dalje u rukama. A takvi ne pitaju za snagu, performanse, držanje ceste i sve one nekima od nas bitne detalje, već ovise o pojmovima poput „marka“, „oprema“, „tehnologija“ i sličnim. I to proizvođači znaju, pa se upravo iz tog razloga i na ovakve načine pokušavaju prodavati muda pod bubrege i iz nečeg se sasvim običnog pokušava napraviti nešto posebno i hvale vrijedno.
Iskreno govoreći, Hyundai Kona kao automobil može biti privlačan svakome i nikome. Ali Tony Stark bi u ovaj automobil eventualno sjeo da je ostao bez novaca na računu. Kao osobenjak i auto-entuzijast, g. Stark bi vjerojatno prije amputirao jedan od vlastitih testisa, nego bio viđen u automobilu s manje od 300 konja i koji uza sve to izgleda poput ovog. Stoga stavljanje lica, logotipa ili bilo čega na Hyundai Konu za g. Starka definitivno ne predstavlja realnu opciju. No s obzirom na izmišljeni svijet čuda i čudaka s kakvim Marvel već desetljećima fascinira ljude s bujnom maštom, možda u cijeloj ovoj priči i ima nekakvog temelja.
Nerealnog do nemila i bestraga, ali možda ipak postoji – barem što se odjela marketinga tiče.
Uostalom, evo vam za kraj i službeno predstavljanje koje kao glavna faca američkog odjela marketinga za Hyundai glavom i bradom potpisuje g. Dean Evans:
„Kona ima dnevna svjetla koja iznimno podsjećaju na Iron Manovo metalno lice i oblik očiju. Ova je posebna verzija modela opremljena i s usisom na poklopcu motora koji vizualno podsjeća na slovo „V“, a tu je i crveni krov s logotipom ovog svima poznatog super-junaka“.
Dodaje i kako „Postoji odlična i vidljiva sinergija između zabavne i avanturističke prirode modela Kona i razigranog, ali hrabrog Iron Mana, odnosno Tonyja Starka. Ishod je ovo izuzetno posebno izdanje za koje smo sigurni da će se svidjeti i ljubiteljima Marvela i SUV entuzijastima“.
Dakle, divno, krasno, prekoprekrasno i super-duper-fenomenalno, zar ne?!
No možda bi g. Evansa trebalo podsjetiti na nekoliko stvari:
Kao prvo, Hyundai Kona nije SUV. Zatim vrijedi reći kako „zabavna i avanturistička priroda automobila“ ne postoji sama po sebi, već ovisi o količini entuzijazma njegovog vlasnika. Isto tako vrijedi reći da ljubitelji Marvela najčešće nisu zaljubljenici u automobile, već u kompjutere, „cosplay“ i dekolte nekadašnje Lare Croft.
Ako se nas ovdje pita, SUV-entuzijasti zapravo ne postoje, pa bismo rekli kako marketing ovakvog tipa vrijeđa inteligenciju i pokušava dati razloge za kupnju nečeg posebnog iako to „posebno“ stoji daleko od opisa za ovaj automobil. Stoga cijela ova priča ima čak i manje smisla od diplomskog rada Ave Karabatić i to je sve što vrijedi reći na tu temu.
Hyundai Kona možda jest interesantan automobil nekim širim masama, ali kao i dalje sasvim običan pripadnik današnjeg pomodarski-orijentiranog svijeta automobila neke od nas jednostavno ne gađa u srce. Stoga niti ova posebna, limitirana ili kakva li već verzija usprkos poveznicama s Iron Manom nije u stanju napumpati više krvi kroz srce. Jer u konačnici uvijek proradi mozak, a onda postaje jasno kako se (i opet) radi o opravdavanju plaće pojedinih marketinških djelatnika. I zato ovaj automobil jednostavno nije moguće shvatiti ozbiljno.
Ne mislite li i vi cijenjeni čitatelji tako?
