Evo dokaza da nisu baš sve reklame iste
Dapače, neke su doista u stanju učiniti čudo, zagrijati srce i jedan mali život učiniti sretnijim barem na jedan dan. Uglavnom, pokušajte se staviti u poziciju ovog klinca i zatim se pokušajte riješiti knedle iz grla. Meni nije uspjelo.
Iako čitatelji ovog našeg malenog internetskog kutka posvećenog automobilima jako dobro znaju koliko mi se marketing u pravilu gadi, svejedno se tu i tamo dotaknem neke reklame.
Većina tih reklama zapravo nema smisla, jer nerijetko prikazuju automobile u nekim kontekstualnim pričama i s lažnim atributima. No jedino tako je i moguće prodati nekolicinu modela pojedinih proizvođača koji se danas nalaze na tržištu, jer dotični jednostavno nikome ne znače ništa, pa ih je potrebno prikazati u najboljem mogućem svjetlu i to po mogućnosti uz korištenje „zelenog platna“ u sklopu reklame.
Dakle reklame za automobile u današnje vrijeme su većinom dobro upakirana laž i zato mi se najčešće gade.
Doduše ima reklama koje ipak ostavljaju neki pozitivan dojam zbog načina snimanja, kadriranja, osvjetljenja ili pak samih ideja koje se kroz dotične provlače. Samim time uvijek mogu istaknuti Hondu, koja sa svojim idejama skoro uvijek fascinira, a zatim je tu i BMW koji je nekada davno snimio možda najbolju reklamu svih vremena – onu u pustinji s kojom se kroz snimanje automobila na mlazni pogon reklamira postojanje modela M5 generacije E39.
Naravno, te reklame ni približno ne znače da su Hondini i BMW-ovi automobili najbolji na svijetu (iako ima onih koji zatucano misle tako), no s druge strane definitivno znači da dotični (i još neki) proizvođači automobila znaju odabrati agencije koje djeluju u polju marketinga.
Reklama o kojoj je u sklopu ovih nekoliko redaka riječ zapravo nije zamišljena kao direktan udar na gledatelja, već kao humano djelo usmjereno prema jednom 7-godišnjaku i njegovom najvećem polju afiniteta – automobilima.
Ideja je kroz partnerstvo tvrtke Park Place, koja se u sklopu odjela Premium Collection na području američke savezne države Texas bavi prodajom nekim od najposebnijih automobila na svijetu, te humanitarne organizacije Make A Wish Foundation, koja pak na raznorazne načine pomaže djeci.
Dotične su se u ovom slučaju udružile da bi jednom 7-godišnjaku oboljelom od leukemije ostvarile san o vožnji u super-automobilu.
Mali je Michael tom prigodom bio pozvan u prostor salona, te mu je otvorena nekolicina doista posebnih vrata – onih koja podrazumijevaju McLaren 650S i Bentley Continental, no i ona apsolutnog kralja među super-automobilima, odnosno Bugattijevog modela Veyron.
Naravno da posjet salonu gdje se nalazi nekolicina super-automobila u stanju potpune statike nije ni približno bilo dovoljno, pa se iz tog razloga ova tvrtka pobrinula da u posjet svrati g. Butch Leitzinger (inače tvornički test-vozač za Bugatti na prostoru sjeverne Amerike) i provoza malog Michaela u njemu najboljem automobilu na svijetu.
Uglavnom, cijela priča će nekome možda zvučati namješteno i „tipično američki“, no takvima bih poručio da razmisle još jednom, te da se pokušaju staviti u poziciju jednog teško bolesnog klinca, čija sadašnjost i budućnost imaju iste zajedničke točke – patnju, strah i konstantne posjete liječnicima.
Iako me u pravilu takve geste ne pogađaju baš pretjerano često (jer bolesnih i napaćenih ljudi ima izuzetno puno, pa im nitko ne udijeli ni riječ utjehe), ova me iz nekog razloga ganula i iskreno vjerujem da čak i ovakva pomalo reklamna gesta od strane jednog salona automobila ovakvom klincu znači dan koji će (nadam se) pamtiti još jako dugo vremena.
Samim time je ignoriranje ovako nečeg od moje strane jednostavno nije bilo moguće, jer u svom zlu na ovom svijetu vidjeti nešto naizgled nebitno, a za nekog opet izuzetno važno, jednostavno vrijedi podijeliti s drugima.
Nadam se samo da će i cijenjeno čitateljstvo uspjeti vidjeti kroz onaj reklamni dio i ravno u srž tematike koja podrazumijeva jedno teško bolesno dijete, jedan lijep dan u njegovom životu i ostvarenje barem jednog sna – barem samo na nekoliko minuta.
…a za one kojima će se tijekom gledanja ovog kratkog video-uratka (poput mene) stvoriti knedla u grlu uvijek postoji opravdanje poput konzumacije ljutih feferona pod pauzom na poslu, ili pak reakcija na neku od proljetnih alergija.
